点对点品牌咨询机构：时尚产业品牌推广模式

    时尚产业是个朝阳产业，时尚产业品牌众多，品牌不管处于成长期还是成熟期都需要积极有效的推广模式，当前时尚产业迫切需要打造品牌知名度、美誉度极高的知名品牌，企业老板因此而苦恼，有钱找不到好的推广模式，没有钱想找个最省钱的推广模式，如何做好有效的品牌推广，具体有二大任务：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和信誉度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。我大致总结归纳品牌推广模式主要表现在以下几个方面：

　　一、聘请品牌代言人：品牌企业都想聘请代言人，尽可能找热门明星或电影主角，迅速建立品牌在消费者心目中的地位和知名度，与此同时特别注意代言人的知名度、代言人自身素质、代言人与产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度。

　　二、常见网络推广形式：B2B网络推广、搜索引擎推广、网络、制作公司网站、设立直销论坛、直销门户、启用粉丝论坛、QQ群、利用博客、空间秀、品牌广告词有奖征集、SKYPE等互联网。

　　三、专业媒体推广形式：《中国服饰报》、《中国服装》、《服装界》、《纺织信息周刊》、《服装视界》、《服装销售与市场》、《服装时报》《上海服饰》《瑞丽》、《视觉》《昕薇》《内衣风》《服装设计》、《服装设计师》、《西装设计》、《服饰导报》、《服装时报》、《今日风采》；中国服装网、华衣网、中国品牌服装网、国际服饰网、中国服装人才网、51时尚网、服装招商网、衣服网、穿针引线国际流行资讯网、中国纺织网、中华纺织网、中华家纺网、服装招商等。

　　四、展览推广形式：积极参加国内外服装展、全国性和国际性的展览：如国际服装博览会、法国巴黎和德国科隆参展，意大利国际米兰服装展、国际服饰产品贸易展览会、国际品牌服饰交易会、国际纺织服装博览会、中国国际服装服饰博览会、中国服装服饰艺术节等充分展示品牌个性、企业实力。

　　五、会议或论坛推广：召开品牌发布会、高级时装发布会、新闻媒体见面会、品牌年度庆典会议、Fashion Show、订货会、加盟商活动交流会议、商场活动、服装研讨会议、服饰文化研究会议、参加各大服装论坛、中外服装贸易合作论坛、纺织服装玩具产业转移洽谈会等；公共场合演讲，如专家教学课堂、北京大学百周年纪念讲堂、举办时装讲座、美容时尚沙龙、色彩搭配专业讲座。充分利用会议形式，向嘉宾展示企业形象，增加媒体报道率。

　　六、终端形象展示：统一终端形象，树立旗舰店、生活馆，扩大品牌效应，做好终端统一宣传，如《公司企业形象画册》、《品牌形象画册》、《产品型录》、《特许专卖加盟手册》、《专卖店陈列展示规范手册》、《CI手册》、《专卖店销售人员形象规划》、《专卖店销售人员行为规范手册》等。

　　七、电视广告形式：在全国或重点区域进行大面积的投放企业广告、产品广告、品牌广告、观念广告；形式主要有：娱乐节目主持人和嘉宾的服装提供，如新闻联播主持人服饰由XX公司服饰提供、电视剧演员的服装提供、明星颁奖典礼服装提供、赞助电视台、收视率高的热播节目，如《天天向上》《非诚勿扰》等。

　　八、公共关系、事件营销、公益活动形式：企业善于抓住时机，主运营造或解决某些尖锐、敏感问题，充分利用媒介力量进行巧妙推广，事件营销常见形式有：对假冒品牌厂商诉讼、广告语征集活动、品牌文化传播大使、代言人模仿秀等活动。公益活动常见形式：如举行植树活动、举办全国大学生网上征文活动、携手代言人支持中西部贫困学生网络大行动、参加环保活动、支持新农村建设活动等。

　　九、品牌联盟形式：品牌联盟是借力使力不费力，这种方式运用的好将事半功倍，常见形式有：与中国青少年基金会、红十字会、妇女联合会等慈善机构结成战略联盟、与汽车行业联合组织活动参展、与网络公司、媒体行业、移动、电信、邮政联盟跨界集群营销等。

    十、企业活动形式：开展一系列品牌推广活动，借助活动提升品牌形象，增强加盟商信心，常见形式有；成立设计概念工厂、百年时尚博物馆、成立商学院、基金会、时尚创意产业基地、制作特（超）大型的产品申请吉尼斯纪录、企业运动科学实验室、打造企业梦工厂、展教机构、展示中心、研究中心等。

    以上是本人观点，仅供参考。（点对点品牌咨询机构首席品牌规划师、时尚产业研究人、渠道实战派 何军老师 TEL：18688205652 QQ：495087172  博客：http://blog.sina.com.cn/victor5252）