鞋博会配套活动精彩迭出
第十届中国国际鞋业博览会于19日在晋江开幕。本届博览会的一大看点是主办方围绕如何"巩固提升晋江鞋业国内外市场地位"举行的系列活动。这些活动借助鞋博会巨大的影响力，吸引着海内外嘉宾的热情参与，成为晋江业界与国内外专家学者沟通的桥梁。
18日下午，央视著名财经栏目主持人陈伟鸿（左一）携同国内资深体育营销专家，与晋江当地的政府官员和品牌企业代表一同论剑奥运营销。
体育营销高峰论坛
18日下午，央视著名财经栏目主持人陈伟鸿携同国内资深体育营销专家，与晋江当地的政府官员和品牌企业代表，深入探讨如何借助体育营销提升体育产业。奥组委官方执行顾问、奥美整合行销传播集团北中国区集团事业发展总监杨石头，中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗，上海体育学院教授、中国体育产业研究中心研究员、第六届全国农民运动会总策划刘清早现场为晋江体育营销策略把脉。
在面对阿迪达斯狂抛10亿巨资独享北京奥运会体育用品行业唯一冠名权，国内品牌"报国无门"的尴尬境地时，专家建议可以"另辟蹊径、曲线参与奥运营销"。杨石头认为，赞助奥运会表面上看是费用的问题，其实是一个品牌与奥运契合性及品牌全球运营能力的问题。他提醒企业要看到体育运动的趋势和潮流，根据企业的实际情况选择适合自己的体育赛事。
在谈及体育营销如何规避风险，花小钱办大事时，专家建议要"老鼠娶亲"不要"为人做嫁衣"，要变"散弹打鸟"为"定点爆破"。"应用之秒，存乎一心"，李光斗说，企业在体育营销要有差异性，每个品牌都有自己的个性，借助哪个体育明星、某个赛事也要与品牌个性相结合，选择核心价值相符的对象。刘清早则认为晋江作为全国三个仅有的体育产业基地之一，具有自己独特的优势，应借助体育产业基地所赋予的政策优势、人才优势、技术优势来提升晋江的体育产业品牌。
运动鞋设计创新思维论坛
创新是近年来出现频率最高的词汇，一个企业能否发展壮大很大程度上取决于这个企业是否有创新思维。晋江市在本届鞋博会期间特地邀请业内权威专家及有关领导就"生物力学在运动鞋方面的应用"，"运动鞋的创新思维"等内容进行主题讨论。本次论坛旨在共同谋划建立一个运动鞋行业的公益性和服务型技术平台，促进晋江及其周边鞋类产业升级和技术创新。
近年来，鞋类企业在经历了品牌战、广告战、价格战、渠道战之后，日趋注重增加产品的技术含量和品牌附加值，众多鞋企纷纷加入技术创新的行列。随着运动鞋产品向专业化、功能化、个性化发展，消费者对产品的运动安全性、健康性以及卫生舒适性等方面的要求越来越高。因此，全面科学地评价运动鞋的各项性能，提升晋江品牌运动鞋的设计水平、技术含量和整体质量，对于促进晋江体育产业基地的发展具有重要意义。这些成为当日论坛热烈讨论的话题。
著名品牌营销专家叶双全发表《善用网络媒体，创新引导未来》的主题演讲。（本网记者 谢添实摄）
规避出口风险讲座
出口欧美国家的鞋类企业应该注意哪些问题？来自全国制鞋标准化技术委员会的专家吴辉群女士给出了答案。20日下午，一场"如何应对欧美鞋类买家要求，提升出口竞争力讲座"在晋江SM广场多功能大厅举行。座谈会上，吴辉群女士特别提醒广大鞋类厂家，在出口欧美国家时应注意规避风险。"我们的鞋企在出口欧美国家时一定要谨慎，特别是涉及儿童消费者的，一定要保证产品符合当地的标准，否则会出问题。因为从以往来看，最容易出问题的是童鞋，其中部件脱落占了很大的比例，这是不符合当地标准的，很容易被召回，下次再想进这个市场就更难了。" 吴辉群女士用丰富的实战案例，为晋江鞋企如何规避技术壁垒、更好打开欧美市场提供了有效方案与宝贵经验。
鞋业信息化及网络营销讲座
21世纪是个互联网时代，晋江鞋企如何在网络营销中赢得先机呢？20日，"鞋业信息化与网络营销促进会讲座"在晋江如期举行。据主办方介绍，讲座的目的在于"让鞋业企业在互联网上发展业务，打破传统产业链的各个环节分工明确的格局，打造一个新的价值链，发挥网络优势构建广泛、及时的沟通及商业合作伙伴，推动晋江制鞋产业现代化水平。"泉州师范学院信息管理学院院长欧阳钟辉、特步（中国）有限公司迪士尼运动品牌营销总经理叶双全分别作了《用知识管理提升企业竞争力》《善用网络媒体，创新引导未来》的主题讲座。
欧阳钟辉认为，信息管理是知识管理的基础，而知识管理是信息管理的发展，它偏重于知识的获取、传播、运营、共享、应用和创新，其表现出来的广度和深度，直接影响着企业自主创新能力的提升，而自主创新能力是企业最关键的竞争力。他指出，企业在商品竞争中应采用"蓝海"战略，即用知识管理主导的创新型战略，方能在竞争中占有优势。叶双全则着重强调了网络信息化营销的重要性。他认为，网络让企业不再孤军奋战，有利于企业间的相互交流，可以及时地获得业界的流行趋势和行业动态，便于准确地调整企业的研发方向和营销策略，网络将在未来营销中占有重要的位置。
两岸大学生运动鞋设计大赛
19日早上，作为本届鞋博会的重要活动之一，"海峡两岸大学生运动鞋设计大赛"颁奖典礼在晋江SM广场举行。本次大赛是第一次横跨两岸大学生参赛的大型设计赛事，大陆与台湾赛区参赛学校总数超过500家，报名参赛人数共有11500人，初赛提交作品共有4500多件，其中台湾500多件，经过一百多万网友的在线投票，共选出1300件作品进入决赛。大赛旨在为两岸大学生搭建一个交流的平台，让他们的创意得以最大程度的发挥。大赛特别邀请中国皮革工业协会秘书长李中玉、美国知名华裔设计师Philip Chang等担纲评委，足见主办方对此次比赛的重视。从比赛结果来看，大赛取得了原先预期的效果。
此前顺利结束的"'喜得龙'杯首届晋江鞋文化动漫创意大赛"获奖作品，亦在本届鞋博会上展出，吸引了众多参观者的目光。主办方表示，将枯燥的鞋文化与时尚的动漫结合起来，有助于人们对晋江鞋业有个直观的了解。
21日下午举行的"德尔惠"杯创意设计大赛，则为草根阶层提供了一个施展创意的舞台。主办方表示，参赛选手中的好创意将有可能被企业所用。
据悉，第十届中国国际鞋业博览会主要配套活动已于21日下午全部结束，本届鞋博会将于22日闭幕。
