给品牌插上翅膀的盛会

    昨天上午，2005年浙江轻工产品博览会隆重开幕了。与往年相比，可以说，今年的轻博会更加牛气了。  　　在新世纪初的头几个年头，我市就以25个中国名牌、12个中国驰名商标、27张国字号“金名片”在全国地级市中独占鳌头。这是我们多年来以品牌立市结下的硕果。  　　品牌，已经成为温州举办轻博会的实力所在。换句话说，没有这么多“中国名牌”、“中国驰名商标”和国字号“金名片”做支撑，要搞轻博会无异于做无米之炊。  　　但仅仅根据这些就认为轻博会是“温州制造”的集体秀显然是浅薄的。无疑，轻博会是“温州制造”的一个展示平台，但不要忽视了另一面，那就是前者对后者的提升作用。  　　这不是说空话。温州是品牌大市，但品牌化道路才刚刚开始。因为领先是暂时的，在品牌建设方面，温州面临的形势仍然如逆水行舟，沾沾自喜很容易被别人超越。  　　从数量上来说，37个国内名牌与温州数以万计的品牌来比，比例还很小；从品牌成长的角度来讲，也有一个从小到大的过程，温州名牌要成浙江名牌，浙江名牌要成为中国名牌，中国名牌要成为国际名牌。培养名牌，一个市场化的平台也是必不可少。轻博会无疑填补了这个空白。  　　这是一个给品牌插上翅膀的盛会。  　　品牌，历史的抉择  　　有个故事是讲美特斯邦威董事长周成建的，当时他尚未发迹，还在温州一个服装市场做批发生意。有天他发现，同样的质量，有品牌衣服的价格是没有品牌衣服价格的好几倍。他感触很大，下定决心做品牌。于是成就了他今天的事业。  　　有关品牌的故事很多。但在品牌建设上，温州是有过惨痛教训的。关于这一点，很多人在很多场合都曾提起。典型的有，温州鞋因质量不过关被人称做“星期鞋”、“晨昏鞋”，招致杭州武林广场火烧温州鞋；再比如，温州的电器起先也是质量不过关，后来国家有关部门派官员来温州作了专门调查。  　　与现在的光彩照人相比，那时的温州可谓是土头灰脸。  　　需要强调的是，武林广场烧温州鞋事件在温州经济发展史上有着一个里程碑的意义。它曾经是温州人的耻辱。但现在它还之所以被经常讲起，说明了温州人已彻底反省，并且有了“从哪里跌倒就从哪里爬起”的自信。温州还把每年的8月8日立为“诚信日”就体现了一种卧薪尝胆、警钟长鸣的气魄。  　　如果要追溯温州品牌化建设的历程，上述的烧鞋事件应该是一个拐点。这个事件以后，温州“质量立市”、“名牌兴业”、“品牌温州”这么一个脉络才逐渐清晰起来。当然，从某种意义上来说，温州选择品牌立市是被动压力下的主动选择，因为就当时的环境来说，不抓质量就走投无路，不提高产品档次就是死路一条。  　　有果必有因，“梅花香自苦寒来”。如今，温州已拥有25个中国名牌、12个中国驰名商标、65个国家免检产品、272个浙江名牌和著名商标。当然，温州今天诞生了这么多“中国名牌”、“中国驰名商标”，并不是从天上掉下来的，它离不开前期的扶植、培养。实际上，从抓质量到抓品牌，这是一脉相承的。道路既然是成功的，就应该坚持，并且要更好地走下去的。  　　现在很多人一讲品牌温州建设的成就，就讲温州有多少“中国名牌”、“中国驰名商标”，其实，还有一个容易被人忽视的成就，那就是引发经营模式革新的虚拟经营。这种经营模式成功的前提，就是要经营好品牌。虚拟经营发扬光大于温州并不是偶然的，它暗合了温州品牌建设的大势。  　　轻博会，品牌的加速器  　　现在都在讲国际化，温州的企业要做强做大也绕不开“国际化”这道坎。在通往国际化的征途中，品牌是必不可少的。问题是，建设品牌温州，轻博会的作用到底有多大？  　　要打造品牌温州，完全依靠轻博会当然是不现实的。市经贸委主任黄河说得很明白：轻博会既是温州品牌亮相的舞台，也是孕育诞生新的温州品牌的摇篮。  　　很多人认为，一年一度的轻博会已成为温州城市的盛典、金名片，也成为世界了解温州、温州走向世界的窗口。有人士表示，轻博会是一种市场形态的回归，是原来专业市场的再发展。  　　上世纪80年代，温州曾拥有十大专业市场，这些市场和家庭工业被形容成温州经济奔跑的两条腿。如今这些市场的成交量都在日益减少，外地人来温州市场购物的次数越来越少。专家们分析认为，这条有形的腿被无形的腿所替代。专卖连锁、网上交易、外设销售分公司等现代销售方式已让温州的商品走得更远。  　　进入新的世纪，随着全球化采购方式的兴起，温州轻工产品在占据国内市场的同时，将国际市场视为新的蛋糕。50万温州华侨的国外销售，使得温州又开始了新的出击。温州销售重新从有形市场开始，不过这次的名称不再叫市场，改叫轻工博览会。轻博会，这种回归形态的市场就这样出现。  　　与往年相比，今年的轻博会又有新特点，由服装、鞋业、泵阀三大专业领头，从过去的综合展发展成具备特色和影响力的专业展。在参展企业的组织上，也着眼于市内外的名品名企。比如，在主题展鞋业展区中专门设立了品牌馆，获得中国驰名商标、中国名牌、真皮鞋王等国家级荣誉称号的鞋业企业集中在一起展示。  　　中国是世界轻工业产品生产大国，而当前能够获得国家认可的国字号轻工业博览会，只有浙江温州和广东中山小榄的“轻博会”。温州的企业应当珍惜这个平台，利用好这个平台，不仅仅把它当作展示的平台，还要充分利用轻博会引进的资金、技术、人才为打造品牌服务。  　　就国内来说，现在各种各样的展会层出不穷，但真正有特色、有档次的并不是很多。温州应充分发挥产业优势、温州人优势，把轻博会办好，充分利用这个就在家门口的平台，为提升品牌服务。