361°和德尔惠的娱乐篮球——“忽悠”还是被“忽悠”

    从近几年的情况看，国际上体育的娱乐化趋势越来明显，在中国国内也很快引起了体育商家的注意。如果说从最早的LG全国学生三人赛到全国大学生三人篮球联赛是一个细雨的话，那么今年的361°运动武装与央视五套联手重塑“篮球公园”，和德尔惠美国哈林巫师花式篮球表演队中国巡演更像一场暴雨迅速从天上浇了下来，让大家最大范围的去体会篮球的娱乐性。篮球逐步走向了平民化，参与的人越来越多，国内体育娱乐化好像也不可避免了。

    361°和德尔惠都企图用娱乐营销的模式迅速的确立自己在中国娱乐篮球装备的地位，引导中国的街头篮球。然而361°以6000万现金与CCTV-5合作以及德尔惠的巨大投入是否真的能够达到自己的目的，我个人还是表示怀疑的。首先， 放眼全球，娱乐体育的发展都与高水平的项目有关，尤其是篮球，在美国街头篮球的火爆根源于NBA的繁荣，国内的职业体育或者职业篮球还没有那么深厚的体育文化积累和沉淀，因此，想通过简单的大量资金的投入未必能够成功；其次，从运动装备来看，娱乐体育或者娱乐篮球或者足球的装备也都与它背后高水平的联赛不可分的，职业体育专业化的装备同时也是娱乐体育的引领者，从这点上来说，无论是361°还是德尔惠成功的机会更小，因为他们的装备从开始定位就很模糊，而且毫无专业可言，至少专业人员和广大球迷来说从心理上都不认可这样的装备，这样的情况下怎么发展。因此，参与这样的推广活动也好或者投入赛事也好，能够为品牌起到的作用，套用一句影视圈的话也就是“混个脸熟”而已。

    体育圈的赞助跟风的历史由来已久，这次不管他们是跟谁学，我认为这两个活动是老板被自己的冲动或者别人“忽悠”的结果。也许产品的销量会有所增加，但不会长久，更绝对不会象他们宣传的一样，“确立品牌在中国街头篮球文化领导地位，引领中国街头篮球的潮流”。