鞋企野力携手“飞轮海”　欲“逆市飞扬”

“飞轮海”演绎野力新时尚。

　　日前，记者从野力体育（中国）有限公司获悉，野力今年初已正式签约台湾人气偶像团体“飞轮海”，这是晋江体育用品领域鲜见的组合明星式代言。野力公司总经理林少雄坦言，此举意在借助明星的影响力，将野力的品牌定位与内涵迅速传播出去，提升品牌形象，增加产品附加值，为热爱运动和生活的青年男女打造时尚运动世界。

　　签约组合明星 清晰品牌定位

　　在晋江，请明星代言的品牌数不胜数，但请组合明星做代言人的尚属少数，选择与自己品牌性格及定位相吻合的明星代言人，是野力在选择明星代言时慎重考虑的一个重要因素。

　　“签约飞轮海是野力品牌提升知名度的需要，符合野力的目标消费群体，野力的目标消费群体为12-30岁，而飞轮海恰恰在该年龄段拥有超高人气。此外，与单个明星相比，组合明星更易形成一个整体的凝聚力，对品牌内涵的诠释也更加丰满。”林少雄谈起聘请组合明星的初衷时说道，“使用明星组合在品牌推广及商品表现上更有层次。”

　　“来自组合明星里的各个成员，各有各的性格，比如飞轮海包括了个性活泼、狂野的汪东城，温暖笑容的辰亦儒，极具忧郁气质的吴尊以及带着冷峻眼神的炎亚纶，每个代言人都有自己的个性，不仅能独立进行商业运作，增加品牌的曝光度，还能根据个人的不同性格特征，制定不同的推广手段，产生不同的传播效果，使品牌传播更具多样性！”

　　“在日渐成熟的体育用品市场，各个品牌要走出自己清楚的市场定位是非常重要的。从一个品牌名称的释义、标志及商品性格，以及所有形象推广都保持一致，那消费者所听到的都是很清晰的形象，品牌的附加值在他心中会得到很清楚的肯定，在消费者心中形成忠实的品牌记忆。”林少雄如是说。

　　“这就是品牌所追求的重视忠实消费者，野力品牌价值界定为自然、自由、自我的精神，代表新一代年轻人的心声，这与飞轮海的形象及性格相似：张扬、独立、积极向上。”

　　内外兼修 “寒冬”中逆市而上

　　虽然2009年整体经济形势严峻，体育用品行业也面临着诸多挑战，不少品牌纷纷紧缩，但在经济寒冬中，野力斥巨资聘请形象代言人，并准备配合飞轮海在公关活动中加大宣传。这无疑会给略显沉寂的行业带来一股生气，这也是野力乐观看待行业发展前景，逆市而上寻求超常规发展的具体体现。

　　签约仪式过后，针对品牌形象代言人，野力已经制定了相应的策略。据悉，接下来野力公司将根据代言人飞轮海的相关元素，如签名、团标甚至各个成员的特质开发概念产品，并推向市场。

　　野力公司表示，概念产品的发布，无形之中增加了产品的附加值，也是产品差异化的具体体现，有助于野力产品与其他品牌产品的区分，形成自身独有的产品风格。另外，野力还将成立专门的推广团队，与代言人深度沟通，借助飞轮海相关签唱会、歌友会、媒体见面会等活动档期进一步推广品牌，充分运用代言人的相关资源。在今年3月份即将举办的订货会上，野力还将邀请飞轮海出席，开展新一轮的宣传攻势。

　　“虽然野力聘请飞轮海作为品牌形象代言人，大力打造时尚运动生活的品牌形象，但最重要还是扎扎实实修炼内功。”林少雄谈道，“谁能在危机中找机会，就看谁的准备更充分。产品、品质、终端、服务，谁做得更到位，谁的性价比就越明显，消费者就能越清楚地判断。在野力品牌升级计划里，除了选择与品牌调性相辅相成的明星组合飞轮海借势发展，还将从产品研发和渠道建设上发功，提升设计能力和产品品质。”

　　记者近日获悉，野力时尚波普运动鞋已经陆续上市，而波普艺术正是2009年的重要流行元素之一。所谓的波普艺术，即有着很鲜明的特征，夸张的图案以复制方式出现，并渲染上艳丽浓重的色彩。野力波普鞋注入了波普艺术多种元素，作为野力2009年主推的“明星”产品，其时尚气息与品牌代言人飞轮海的整体形象浑然一体。

　　品牌运营，渠道为王，谁掌控了渠道谁就有话语权，特别是在竞争已趋白热化的体育用品领域。针对渠道建设，野力市场部相关负责人表示，今年野力还将继续加快市场建设步伐，特别是重点区域市场建设，力求在品牌、产品、渠道上实现重点突破。