鞋企匹克赞助辽足之后冠名?
【中国鞋网】虽然跌入了中甲，但是辽足的品牌效应依然还在。昨天，辽足与匹克签约，未来三年辽足将身披匹克征战国内联赛。而同时有消息称，匹克有意与辽足接洽冠名事宜，辽足有望结束多年的“裸奔”生涯。不过，就中国足球俱乐部目前的总体情况来看，能够用几百万为一支球队冠名的企业少之又少，中国的足球俱乐部别说赚钱，就连能有个几百万的收入都成了一个奢望。
赞助之后冠名?
辽足此次与匹克签约三年，每年匹克将赞助辽足300万，300万中包括服装和一部分资金。辽足队员也已经领到了新装备。不过匹克方面表示，辽足现在拿到的装备只是过渡产品，匹克为辽足量身定做的比赛服、训练服和球鞋，正在紧张地设计、制作过程中，辽足队员要在联赛进行到4轮以后才能收到。
赞助是第一步，那么第二步匹克是否会冠名辽足?匹克方面的相关负责人在回答这个问题时，很耐人寻味：“我们会认真地考虑这个问题。”
冠名辽足?这在现在看来，更像是个玩笑，辽足对外宣称的高达1500万元的冠名费，让一切有想法的企业望而却步。尽管这样的天价里水分很大，但是在目前中国足球的大环境下，在金融风暴的影响下，700万冠名一支中甲球队这样的事情也很不靠谱。
俱乐部经营寒冬依旧
不过，相比与其他的中甲球队来说，辽足无疑是幸运的，因为毕竟辽足还能在服装上获得赞助。而同城的另一支中甲球队沈阳东进，则要俱乐部自己投入100多万为队员购买装备。
至于球队冠名，尽管多支中超球队高调宣称自己拿到了巨额冠名，但是这些冠名费其实完全不是那么回事。
比如广州宣布本赛季胸前背后广告加上球队冠名一共筹资3600万，但事实上，所有的赞助企业都是广药集团的下属企业或关联企业。再比如北京国安的胸前广告商中信银行，是国安集团的下属单位;天津泰达的冠名商康师傅，是泰达开发区的企业。这些所谓的冠名，不过是球队的后台老板把钱从“左边的兜”掏出来塞进了“右边的兜”，冠名是不假，不过与球队经营赚钱却是两码事。
事实上，中超、中甲中的大多数球队在新赛季胸前背后广告招商方面收入都是零。对于中超球队来说，“裸奔”不是什么大不了的事，毕竟还有中国足协每年的几百万分成可以指望，还有球票可以有一点收入。但是对于中甲球队来说，没有了冠名、胸前背后广告，就只能靠场地广告牌可以创造一点收入了，但是由于没有央视转播，广告牌收入也很可怜。比如广东日之泉，因为招商不易，甚至把场地广告牌拆分开来卖，每块牌子每场比赛只要2000元。至于每场比赛的千把张门票收入，对于俱乐部来说更是杯水车薪。
从前两轮联赛来看，中超联赛的球市有回暖的趋势，但是对于中国的各家足球俱乐部来说，俱乐部经营之惨淡依旧如严冬般看不到春的希望。
