鞋企安踏签下中国奥运史上最大单笔赞助

　　【中国鞋网】2010年广州亚运会的运动员，将穿着中国民族体育服装品牌“安踏”的领奖服亮相。记者昨日获悉，安踏体育用品有限公司(02020.HK)刚刚与中国奥委会达成战略合作协议，成为“2009—2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009—2012年中国体育代表团合作伙伴”。据悉，此次赞助费是中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次合作，“赞助费用已超过TOP计划的门槛。”安踏体育用品有限公司执行董事及首席运营官赖世贤表示，对于此笔赞助费，公司财政方面不会有任何压力。

　　国外品牌因出价未达要求出局

　　据安踏公司介绍，此次双方合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高，在中国奥林匹克运动史上是空前的。安踏将在今后4年为中国体育健儿出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供冠军装备。除此之外，安踏还将获得以中国奥委会、中国体育代表团为核心的庞大市场开发资源。中国奥委会体育服装的前任合作伙伴是国际品牌阿迪达斯。

　　安踏没有透露此次赞助的具体金额，但中国奥委会市场开发委员会主任马继龙透露:“这是中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次合作，赞助费用已超过TOP计划的门槛。”据介绍，此次中国体育代表团体育服装类的招标竞争非常激烈，包括阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等中外六大品牌争逐，然而在这场争夺中，国外品牌因出价无法达到要求悉数出局，最终安踏抱得“美人”归。

　　有消息称，阿迪达斯为了成为2008年北京奥运会中国代表团的领奖服赞助商，付出了6000万—8000万美元，而安踏此次4年订单的费用保守估计应该在6500万美元以上。

　　业内认为投资回报风险大

　　花费天价赞助费获得此次合作是否值得?安踏体育用品有限公司执行董事及首席运营官赖世贤表示:“有关费用对公司所造成影响不大，目前公司拥有现金达30亿元人民币，这笔赞助金额在我们预期的营销费用计划内，因此，财政方面不会有任何压力。”

　　据赖世贤介绍，该公司将会按4年摊分有关赞助费用，“安踏每年用于营销的费用比例都在营业额的14%—15%，与去年额度相若。”根据安踏公司2008年年报数据显示，该公司去年年销售额为46.3亿元，其中，营销费用近7亿元。安踏方面表示，为了运作与中国奥委会的合作项目，他们准备了2倍的配套资金。

　　业内人士却认为，安踏此次牵手中国奥委会，品牌价值可能得到提升，但同时管理层也面临着如何将赞助效益最大化的挑战。中银国际昨日发表报告认为，与中国奥委会的合作，将加强安踏专业运动服装品牌的形象，但营销费用占销售收入的比率，将因为昂贵的赞助费用而有所上升，同时投资回报也有一定的不确定性。