星期六：日益成熟的多品牌序列

　　中国鞋网09月05日讯　 品牌运营:单纯一致性的多品牌策略与“三位一体”的设计团队。始终把时尚及原创放在塑造各类品牌的核心位置;并采取自主研发与外包主题时尚品类设计相结合的设计模式,由设计师、市场人员和营销人员组成“三位一体”团队保证产品能够紧贴时尚。

    渠道管理:自营为主的营销模式与扁平化管理体系。依托百货店发展,数量占比72%的自营店贡献了84.2%的收入;由营销中心、区域营销中心和分销事业部构成扁平化的管理体系,确保对不断变化的市场能做出快速的反应。

    由垂直整合的生产体系、有效的信息与物流配送系统支撑的供应链管理体系。

    集中采购原材料、外购半成品与自产成型相结合,以实现少量多样的规模化生产,加快补货速度和减少库存;将总部、区域营销中心和营销网点、仓库实施共享的信息系统与总部物流和区域配送中心结合的物流配送系统,以保证对生产、营销实行全面有效的跟踪对接,快速精确配送、提高周转速度。

    公司在国内品牌女皮鞋市场竞争中具有相对优势。品牌数量是除百丽外最多的公司,其主要组合品牌的渠道数量和规模也居前;公司的盈利能力和运营效率都在业内领先,具有较强的盈利能力以及较强的供应链和营销管理能力。

    盈利预测与估值:未来发展主要在于两方面:主打品牌的继续扩张与提升,其它品牌的逐步成长与扩张。预计公司09-11 年的EPS 分别为0.58、0.78和1.09 元/股,合理价值区间为14.5-17.4 元,对应的估值区间在09 年25-30倍PE。

    风险因素: 宏观经济放缓对消费的影响;主打品牌与前十大品牌的竞争风险;非主打品牌是否能成功培育的风险。