耐克2009年中国收入被李宁赶超

    中国鞋网06月25日讯，耐克总部宣布2010财年（截至今年5月31日）实现收入190亿美元，其中大中国区收入17亿美元，与上年持平。根据耐克公布的数据计算，2009年耐克中国大陆收入约为80亿~90亿元之间，而2009年李宁（02331.HK）公司收入83.87亿元，或已赶超耐克。

    业内人士指出，耐克若要在中国实现快速增长，加快二三线市场甚至县级市场的布局成为必修课。

    耐克公布的2010财年第四季度（今年3~5月）营收数字显示，大中国区收入4.64亿美元，同比增长12%。其中鞋类产品收入增长14%至2.46亿美元；服装产品收入增长10%至1.93亿美元；运动装备收入增长17%至2500万美元；息税前利润（EBIT）为1.87亿美元，同比增长20%。

    《第一财经日报》根据耐克公布的数据推算，2008年12月至2009年11月，耐克大中国区收入约为16.5亿美元，分析人士介绍，中国大陆占耐克大中国区的收入比例为70%~80%之间，因此中国大陆在2008年12月~2009年11月的收入在80亿~90亿元之间，与中国本土体育用品老大李宁公司相比，难分高下。2009年，李宁公司收入为83.87亿元。

    耐克还公布了今年下半年的订单情况，耐克今年6月到11月即将发货的订单金额为88亿美元，同比增长7%，其中大中国区订单金额同比增长19%，撇除汇率因素，同比增长16%。业内人士马岗表示，耐克订单增长情况与国内企业基本同步。此前，在新加坡上市的鸿星尔克宣布，今年秋、冬季产品订货会的金额为5.04亿元，同比增长14.5%；而李宁今年第四季度订货会的金额同比增长了20.3%。

    分析人士陈士信认为，耐克在中国市场要实现持续快速增长，必须调整战略，加快进入国内二三线市场甚至县级市场。陈士信说，在福建漳平这样的县级市，已经有耐克的门店，国内二三线甚至县级城市，同样具有相当的消费力，不过开在这些城市的门店盈利压力也比较大。

    陈士信提供的研究资料显示，目前在中国二三线城市，市场最易接受的鞋类定价在170元~250元之间，而耐克在中国销售鞋类的价格则在400元~1000元的区间，150元以上的价差制约了耐克进入这一市场；而在国内二三线市场风头正劲的本土体育用品企业其定价多在170元~250元的区间浮动，如果耐克能够制定贴近中国二三线市场消费水平的价格策略和产品策略，快速增长将为期不远。