正大体育借力全新模式领跑未来市场切入行业蓝海 打造全产业链系统

正大体育创始人

　　正大集团董事长郭廷志表示，正大体育打造从研发、制造、销售的全产业链运作系统，在保证产品质量的同时极大的降低成本，产品的性价比已在同类产品中位于前列，成为以价值导向的体育用品品牌代表。

 
正大体育服装发布会

    正大体育首推全产业链系统模式 占领行业制高点

    据介绍，全产业链是以消费者为导向，从产业链源头做起，经过原料采购、研发、成品加工、分销及物流、品牌推广、门店销售等各个环节，形成一个完整的供应链条。

　　正大体育品牌总经理郭敬清表示，全产业链系统最明显的优势在于能够提升企业资源的利用率，让企业资产在产业链不同环节的布置更加有效率，使企业的价值实现在产业链的不同环节上，将资源自然地向价值高的环节上集中，让企业充满竞争力。正大体育作为行业内首推全产业链系统模式的运动服装品牌，从专业的鞋材制造起步，成长为鞋材、品牌鞋制造、销售为一体的综合体育用品运营商。

　　2010年开始，正大体育全面启动应用信息化资讯平台，对产品的研发、生产、销售以及服务等各个环节进行全程信息化建设，打造全产业链系统的信息化。通过自动化、系统化、智能化的全产业链运营模式，帮助企业更加有效地进行实时监控、及时了解产品及销售的所有相关信息，以独有的模式在运动服装市场上占据行业制高点。

　　立体式全媒体传播 助力品牌差异化

　　营销时代的竞争核心在于品牌，差异化的品牌形象是一个体育用品品牌突出重围的关键。而只有借助于媒体的传播，与公众良好沟通，才能让消费者完全认知差异化的品牌形象。现在成熟的体育运动服装品牌，都在逐步构建电视、杂志、报纸、网络、户外、以及新媒体在内的全媒体传播网络，力求在消费者关注的各个角落抢占眼球，提升品牌影响力。

　　2010年，以正大摇摆鞋广告片央视投放为标志，正大体育正式拉开打造差异化品牌的序幕。同时2010秋冬运动服装订货会与全国主流都市报、近百家门户网站合作，进行声势浩大的多媒体传播。未来，正大将扩宽媒体渠道，在电视上将冠名与当下关注热点、收视率较高的地方卫视黄金档节目，打造央视与地方卫视比翼齐飞的电视传播体系，传达正大体育国际化的品牌形象，在平面上，重点区域市场主流都市报、专业体育媒体以及杂志相结合，深入与大众沟通品牌理念。

　　 以市场需求为导向 创新发展树立国际品牌形象

　　正大体育围绕消费者的需求，正在打造以产品创新、设计领先、终端国际化为向导的三驾马车，为中国市场带来耳目一新的变革。2010年，正大体育出品的运动服装及其主打产品摇摆鞋备受消费者的热捧,这也印证了创新给正大产品带来的革命力量，摇摆鞋因其独特的设计，令消费者轻松行走，简单塑身，同时也体验到了不一样的摇摆运动乐趣。

　　“不单是产品本身的科技创新，时尚的产品设计风格、国际化的终端形象也是正大体育用品风靡市场的重要元素。由国际知名设计大师TONY一手打造的国际时尚运动风，让正大的运动服装充满了时尚的能量，把时装理念融入到运动系列产品中，将独特材质与潮流时装元素相融合，TONY通过富有想象力的设计让消费者在运动时依然保持独有的运动风格，让人眼前一亮。”正大体育品牌总经理郭敬清告诉记者。