奥康以80.02亿元荣登品牌百强榜

　　中国鞋网9月17日讯， 日前，第16届（2010年）中国最有价值品牌100榜在上海揭晓，奥康以80.02亿的品牌价值荣登品牌榜第32位，相比去年66.88亿元，品牌价值上升13.14亿元，排名上升3位。奥康是本届中国最有价值品牌100榜中皮鞋制造行业上榜的两大品牌之一。

　　据记者调查发现，奥康近几年品牌价值上升如此快的原因是，奥康不断创新广告投放和品牌营销模式。据悉，2008年奥康便率先与湖南卫视、浙江卫视强档自拍剧合作，将奥康皮鞋品牌自然植入剧中情节和互动版块，掀起鞋业品牌电视剧植入式广告的新浪潮。2009年，奥康为热播的湖南卫视《丑女无敌Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中间插播奥康的互动广告和奥康的产品展示画面。根据统计数据显示，电视播出期间，奥康皮鞋的销售量同期相比有了大幅上扬，进店消费的人群更贴近品牌定位。

　　今年又联手浙江卫视《爱上女主播》，根据奥康的品牌定位以及剧情发展生动植入奥康的元素，不仅安排剧中女一号朱丹到奥康专卖店实习，还将奥康的LOGO以及一些大型品牌推广活动也融入到剧情中。为了扩大《爱上女主播》的影响力，奥康起用朱丹为奥康制作广告片——“奥康商务度假风女主播篇”，同时，奥康终端在全国推出女主播剧中所穿产品，让观众亲身体验女主播的感受。

　　据了解，本届中国最有价值百个品牌涵盖了20多个行业、50个产品类别，从千亿销售规模的“大”品牌到只有1亿多的“小”品牌，研究机构根据公开数据，特别是上市公司数据，尽可能广泛的选择与消费相关的竞争行业主导品牌，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供中国品牌竞争力状况。今年位居榜单前三位依次是连续9年居首品牌价值855.16亿的海尔，686.61亿的联想，以及526.29亿的第一汽车。

　　中国最有价值品牌是睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同进行的一项长达16年的研究，是中国最早也是持续时间最长的一项针对竞争行业消费类品牌的比较价值研究。在全球经历百年一遇的金融危机时期，2008及2009年度，中国最有价值品牌两度在美国纽约揭晓，引起美国投资者的高度关注。与会代表先后受到美国商务部、美国总商会高级官员的会见，并参与国际合作交流。

　　“品牌价值不仅仅代表着这个品牌在市场上的价码，更重要的是反映了一个品牌在市场中的竞争优势和在消费者心目中的口碑和品牌认同度。”浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔得知品牌榜发布后对记者表示，“奥康这几年品牌价值上升如此之快，缘于奥康对品牌建设的重视，奥康时尚化和年轻化的品牌形象在消费者心中有了很重要的地位。今后奥康会把品牌建设列为公司的重要战略，以打造世界的奥康为最终目标。”（作者：金蓓）