从361度看体育用品品牌冬季订单持续下滑

　　【中国鞋网-行业新闻】本土体育品牌(01361.HK)最新公布的经营业绩情况显示，截至2013年3月31日第一季度业绩出现重大跌幅，故预期截至2013年6月30日的中期纯利将受到重大影响。值得注意的是，该公司近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比，订单减少了约17%。

　　361度表示，经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少，生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降，并且集团过去享有的所有税务宽减届满，导致有效税率有所上升。

　　而从几家本土体育品牌近日发布的公告来看，普遍出现订单下降、利润下滑的现象，本土体育品牌复苏之路依然遥远。

　　(01368.HK)2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%~17%。(02020.HK)2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%~15%。

　　“体育品牌再要增长是比较困难了。首先这些体育品牌主营业务是运动服鞋，现在消费者的选择趋势发生了变化，运动服鞋的穿着频次较前两年下降了很多，消费需求减少了很多;其次整个行业整体进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出这个市场或者被兼并，给市场腾出空间，也就是说行业需要进行洗牌。”分析师马岗表示。

　　有分析人士认为，本土体育品牌如今已走到十字路口，市场环境已经不允许企业犯错了。而从几家发布公告的企业来看，都不约而同地采取了审慎的应对策略。

　　特步表示，针对存货过剩问题，已采取多项谨慎措施，并通过调整分销商及加盟商的产品供应，采取审慎的订货方针来保持自己分销渠道的营业表现和盈利能力。并继续整合分销网络，以优化资源分配并提高分销渠道整体营运效率。

　　361度也表示，对目前艰巨的经营环境采取了多项措施，包括保持严格的成本控制、通过自然流失及改组岗位削减人手，以及改善特许经营业务的效益。

　　“采取审慎的应对方式说明企业对未来方向的判断还存在很多不确定因素，在目前的市场环境下，像前几年那样大面积开店亏损扩大的可能性更大。国内市场发展空间已经很有限，而东南亚等新兴市场机会更多，或将成为这些企业未来发展的一个方向。”有分析人士认为。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：和讯网 ）