世界杯带动运动品牌销售 耐克四季度业绩超预期

   【中国鞋网-品牌动态】在四季度与2014巴西世界杯相关市场营销开支暴涨36%的推动下，全球最大体育用品制造商Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集团录得了超越市场预期的业绩。

　　截至5月31日的2014财年四季度，Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集团净利润按年增长5.4%至6.98亿美元，或每股收益0.78美元，高于分析师预期的0.75美元，去年同期的净利润和每股收益分别为6.62亿美元和0.73美元。

　　季度收入总计74.25亿美元，超越市场预测的73.5亿美元，亦较去年同期66.97亿美元上涨10.8%。集团两大地区市场北美及西欧表现卓越，按固定汇率计算，北美收入上涨10%至32.94亿美元，胜过分析师预测的31.3亿美元，北欧涨幅达18%，至13.12亿美元。Nike 品牌总裁Treveor Edwards 在财报后的分析师会议中强调了该品牌在主要竞争对手Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团的“主场”欧洲取得佳绩，已经成为“西欧十大主要城市的第一品牌”，而根据Euromonitor 数据，Nike 耐克2013年西欧体育用品市场占有率已经提升至12%，与此同时Adidas 阿迪达斯则从2012年的13.2%下滑至12.6%，双方差距进一步收窄。分析师赞扬Nike 耐克的新品符合潮流所趋，因此市场需求巨大。

　　新兴市场及中、东欧地区收入分别上升12%和25%至3.7亿美元和10.8亿美元，大中华地区升2%至7.02亿美元，日本收入为2.26亿美元，与去年同期大致持平。

　　按品牌，Nike 耐克及Converse 匡威均实现双位数增长，恒定汇率下分别增13%和15%至70.2亿美元和4.1亿美元。除足球用品外，跑步服装及女装都是四季度业绩的主要推动力。

　　Nike Inc. (NYSE:NIKE) 耐克集团全年收入为278亿美元，比2013财年上涨9.8%，Nike 品牌收入上涨9.3%至261亿美元，同店销售按固定汇率计算增10%。毛利率增加120个基点至44.8%。净利润从24.72亿美元上升至26.93亿美元，升幅为8.9%，每股收益增加至2.97美元。

　　集团表示6-11月出货的“订单期货”总额相对于去年同期高出12%，超于分析师预计的11.7%，当中以北欧的订单增长最强劲，增幅达25%。而在6-8月的2015财年一季度，集团预计收入会实现低双位数增长(包含汇率浮动因素)。

　　Nike Inc. (NYSE:NIKE) 周四收报76.86美元，截至周四收盘今年累计下跌2.3%，跑输标普500指数5.9%的升幅。该股周五高开2.17%，至截稿时早盘报78.40美元，上升2%。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）