上半年国内运动品牌全面复苏 门店数量回升

   【中国鞋网-品牌观察】回顾、、、贵人鸟、国际、中国动向六家运动品牌的2014年上半年业绩报告显示，老大安踏以纯利8.03亿元，28.3% 的高增长遥遥领先。而李宁在失去“国家体操队”后，发布的业绩报告显示，上半年实现收入31.37亿元人民币，同比上升8.0%，该公司权益持有人应占亏 损为5.86亿元。存货危机仍然严重拖累李宁的业绩表现。

　　据报道，在港交所上市的6家内地体育用品公司中，安踏、361度、匹克3家公 司双指标均已“转正”，李宁、特步的营收和中国动向的净利润也开始正增长，这些数据共同证明，国内运动品牌市场复苏已成共识。业内人士表示，“持续两年的 ‘关店潮’逐渐进入了尾声，部分体育品牌服饰门店数量重新回到上升的轨道中来。”

　　不过，越是在这种已然清晰的复苏态势下，越是让人为如今焦头烂额的状况担忧。作为曾经的行业“老大”，李宁公司近3年历经高层人士“换血”、渠道复兴计划等多项变革，却仍换来每况愈下的业绩报表，背负5.86亿元巨额亏损。

　　对此，李宁公司方面表示，“公司现正从传统批发模式转型为以零售为导向的模式，并已在新产品方面取得成效，尤其是自2013年下半年起其核心运动品类表 现和今年上半年起新产品零售流水较佳的势头持续。若转型成功，经营状况将改善。”然而，市场分析机构却普遍态度悲观。这不由让人感慨，作为曾经的体操王 子，李宁本人正在逐渐老去，他还能否带领自己一手创建的品牌找回过去的辉煌?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）