LVMH集团加速电商布局 投资线上时装交易平台

     【中国鞋网-品牌动态】全球奢侈品界第一帝国LVMH掌门人Bernard Arnault正在互联网复制其在奢侈品牌投资的雄风，最新消息巨头Arnault又以一个投资者的身份参与了线上时装交易平台Lyst最新一轮融资，目前已投入4000万美元。

　　Arnault是公司C轮融资的新伙伴，他的加入推动公司总资金上涨达6000万美元。投资方Accel Partners, Balderton Capital, 14W和DFJ也将参与新一轮融资。

　　Lyst是一个面向时尚领域的社会化购物及商品书签网站。让用户可依个人喜好，追踪(Follow)他们喜爱的设计师、精品店、博客和设计师的更新信息。首先用户可以在上面选定自己所在的国家(系统默认为你的IP所在地)，然后网站会自动筛选列出支持发售到该地区的商品，在商品列表页面用户可以根据个人喜好选择感兴趣的设计风格，加入到自己的Lyst(书签/列表)中。

　　2013年7月，Lyst成为了第一个实现捆绑订单支付的线上交易平台，它让消费者通过单一渠道在不同商家购买到多种商品。而在其150万件商品中，35%至40%可进行捆绑付款。截至今年底，CEO Chris Morton希望在他们提供的产品中，80%能开放捆绑付款。全球Lyst平台上列出商品总计250万件，来自11000位设计师、品牌和零售商。

　　Morton称不用太久，便能看到统一付款将如何影响Lyst的业务。除去早前的技术难题，如存货量的实时同步等，实现捆绑结账功能的订单转化率可增加五倍。这也是能吸引大投资商加入Lyst最新一轮融资的原因之一。

　　“已经有50万件商品实现了捆绑付款。这对存货量的更新有重要作用。“Morton说道。”本轮融资能吸引像LVMH的股东一集顶级科技投资商如Accel的加入，前提就是希望能带动实现捆绑付款功能。”

　　Morton表示，最近一次运营数据显示，Lyst平台有望实现1.5亿美元的年销售额。这对于去年4000万美元的销量而言，将是一次大幅增长，并且公司还将持续急剧增长。Lyst将对每项交易抽取两位数提成(Morton拒绝透露具体百分比)，而这将成为公司重要的收益来源。

　　Lyst的另一个重要焦点在于其国际扩张。本月早些时候，Lyst推出一个专为英国而设的网站，该网站将在本季度于加拿大和澳大利亚上线。未来，Lyst还计划拓展到更多国家，将使用当地语言和货币设计专属页面。而亚洲也而被视为最有潜力的市场。

　　中国Lyst app手机应用的下载量增长飞速，而香港和中东贡献的最高平均订单价值超过1000美元。

　　“这让我们开始了解在不同地域流行着的品牌是什么。这在澳大利亚尤其重要，我们认识到要在不同的时间进行比基尼交易。”Morton认为澳大利亚有一个本土化的时尚生态系统。

　　“但是请不要将Lyst成为一个交易市场，或者一个零售商。“我们更像一个购物商场或购物街区，”Morton告诉WWD。“我们希望给予消费者一个绝佳的购物体验，以及每一个付款环节都更方便、更快捷的付款方式，他们会知道它们买的商品是从Saks买的还是从连卡佛买的。”

　　当付款完成后，消费者将会收到每一个零售商的确认邮件，同时确认商品原产地。这对零售商的好处在于，他们可以直接获取目标消费者的信息。

　　本月内，Lyst是第三个完成融资环节时尚交易平台。手机交易平台Spring和大型二手市场交易平台Poshmark分别获得2500万美元资金，并计划将该资金投放到业务增长中。

　　Lyst与另外两个平台的不同之处在于，Spring和Poshmark更注重手机体验，而Lyst的大部分业务还是通过传统电商渠道进行。

　　Lyst 55%的流量来自于手机端，三分之二的销量源于PC端，剩下三分之一来自于手机网页端和Lyst去年开发的app应用程序。Morton称，公司的首要任务是完成捆绑付款功能，因为他认为，除非这项功能落实，否则手机app几乎不能起到作用。不过他最后说：“手机移动端很是重要，但我们不认为通过电脑购物的消费者不存在。”

　　奢侈品进军电商和移动互联网将成为未来五年的大趋势。一向对互联网冷漠的香奈儿也表示在2016年开展电商业务。事实上，这不是LVMH第一次投资电商和移动互联网站。2014年8月Bernard Arnault领投购物版Instagram应用Spring，当时投资者还包括曹其峰， Andrew Rosen等业界大腕。从各种迹象来看，LVMH在移动电商领域正在复制其在奢侈品牌投资的贪吃蛇模式。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)