【观察】欧伦堡：一个男鞋品牌的O2O之路

    【网-品牌动态】欧伦堡是一个线上的男鞋品牌。其三大核心系列：商务正装系列、商务休闲系列、精致先生系列，在一经推出就赢得钵满盆满。三年内，仅线上平台销量就超过近十万双，并创造电商销售奇迹“单日700万”惊人销售额。其惊人的业绩，值得大家共同深入研究与分享。

　　线上+线下，让消费者全方位感知欧伦堡

　　欧伦堡在电商领域建立起无人能敌的男鞋霸主地位后，对欧伦堡而言，线上交易平台，是对消费者服务的延伸，让消费者能够全方位地感受欧伦堡。

　　在深入了解到消费者需求的基础上，欧伦堡从线上向线下实体店铺引流，让消费者到实体店铺消费。为了能将线上店铺的流量引至线下店铺，欧伦堡将线上线下充分地融合。

　　以服务为纽带，走O2O道路

　　在欧伦堡的品牌理念中，如果不重视消费者的情感，就不要谈O2O。所以，欧伦堡把跟每个消费者进行良好交流作为O2O的核心。如何与消费者建立良好关系，欧伦堡把服务融入到O2O中，主张与创新服务体验，连接线上线下、连接品牌与粉丝、连接店铺与消费者等。　　2013年正式启动线下品牌发展战略的欧伦堡品牌，计划未来三年，将在华北、华东、华中、西南、华南等地区建立300-500家终端门店，让欧伦堡在电商和实体店两个渠道实现同步销售。

　　专卖盈利模式，让O2O道路更广阔

　　为了让消费者感受到欧伦堡专业的服务，欧伦堡实行专卖店形式走市场。为了让专卖店的服务品质更专业，无论是直营的还是联营的，欧伦堡都定期对经销商、专柜人员进行产品知识、经营管理、陈列及销售技巧等方面进行培训;在优秀的营销团队带领下，致力于品牌文化建设、市场拓展、品牌维护和客户服务等方面的建设。

　　由此可见，欧伦堡业绩良好的势头并非无迹可寻：线上+线下，让消费者全方位感知欧伦堡;以服务为纽带，走O2O道路;专卖盈利模式，让O2O道路更广阔等，都让品牌在发展的过程中业绩稳定向上发展。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)