遭遇压力，耐克现在只能靠打折应对竞争

　　【-品牌动态】集团正在遭遇竞争对手强力反弹和新竞争对手崛起压力。投行Piper Jaffray 周四发布报告，大幅下调该全球最大体育运动品牌公司的股票评级，由此前的“增持”下调至负面的“中性”，一次性下调三个档次。

　　Piper Jaffray 表示 Inc. 集团正在面对其老对手阿迪达斯集团、彪马集团的强力反弹，在美国市场则要面对“新贵”安德玛的不断蚕食，另外该集团近一、两年创新乏力，而Adidas 则相继诞生了Superstar Stan、Smith Gazelle、NMD、Ultra Boost 等多个创新热卖系列。

　　更为重要的是，Piper Jaffray 发现，面对竞争，耐克集团正在被动加大打折力度，以应对竞争，这显示耐克集团正在遭遇库存压力。相反，上述打折情况并未出现在耐克集团竞争对手身上。Short Hills Capital Partners 首席信息官Stephen Weiss 表示，欧洲市场的分析师表示，和竞争对手 等同台销售，耐克居然直接打75折，因此对耐克集团降低预期是必然的。

　　Piper Jaffray 周四报告发布前，苹果公司在新品发布会上宣布联手耐克集团推出第二代Apple Watch 苹果手表Apple Watch Series 2，有行业人士表示此举在一定程度上可以帮助耐克集团抵消竞争对手压力，不过，耐克集团股价并未因为该消息上涨，继续延续连日的跌势。

　　基于上述因素，Piper Jaffray 预计Nike Inc. 耐克集团至少在未来6-12月不容乐观。

　　美国、欧洲四大运动品集团今年迄今股价表现

　　实际上，在过去一年的行业竞争中，耐克集团已经处于劣势。

　　耐克集团此前录得罕见的利润倒退，据无时尚中文网数据，截止2016年5月31日的2016财年四季度，该美国巨头净利润8.46亿美元，比2015财年同期8.65亿美元下跌2.2%，毛利率萎缩30个基点至45.9%，平均售价的上升被较高的产品成本、库存清理和汇率浮动的不利影响所抵销。截至5月31日，集团整体库存同比大幅上升至48.38亿美元，11.6%的库存增幅两倍于销售增长，该集团四季度销售仅有6.0%的增幅。撇除汇率影响后的增幅9%也比三季度的14%显著退步，主要反映在Nike 耐克品牌在大中华区、日本以及中、东欧三个市场的销售趋向疲软。

　　另外，Nike Inc. 耐克集团主要的北美市场表现非常弱势，由于服装和器械销售下滑，在截至5月31日的四季度Nike 耐克品牌北美仅凭鞋类2%的增长维持与去年同期相同的收入——37.35亿美元。周四CNBC的节目《Fast Money Halftime Report》中，股票经纪公司Najarian Family Office, LLC 创始人Jon Najarian 表示，在返校季期间，从电话销售来看，投资者对Nike Inc. 耐克集团的兴趣不如Under Armour Inc. 那么热情，并称，在新赛季NBA 开始前看不到任何投资Nike Inc. 耐克集团的“催化剂”产生。不过，Jon Najarian 表示，Nike Inc. 耐克集团的股票仍然会上涨，因为在中国市场该集团仍有增长，他同时认为Nike 耐克是中国运动市场的王者品牌。

　　至于作为和达斯大本营的欧洲市场，Piper Jaffray 最新的报告亦显示，耐克集团的增速低于其竞争对手，特别是德国、英国、法国等主要欧洲市场。另外， Piper Jaffray 指出，隶属于阿迪达斯集团旗下的锐步品牌强劲增长以及安德玛的国际扩张，都会进一步对耐克集团在欧洲的表现造成打击。

　　耐克集团周五收报55.33 美元，大跌1.50%，过去一周跌幅达5.5%，而今年迄今则大跌11.47%，而其主要竞争对手阿迪达斯集团股价今年迄今已经暴涨65.70%，并四次上调全年预期。

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