三夫户外加码亲子户外业务 能走出经营窘境吗

【-品牌动态】北京（002780）用品股份有限公司(以下简称“三夫户外”)近日发布公告称，计划投资473.24万元，以增资方式取得北京乐恩嘉业体育发展有限公司(以下简称“乐嘉体育”)9%的股权，重点建设亲子户外乐园。在今年上半年营收和净利润双双下滑的情况下，亲子户外业务能否成为挽救三夫户外业绩的救命稻草？

加速布局亲子户外业务

三夫户外表示，增资的资金将用于乐嘉体育户外探索乐园的建设和运营，与公司现有“松鼠部落”亲子户外乐园业务形成深度融合，将户外乐园项目参与群体由3-12岁延伸至青少年。

按照计划，乐嘉体育将利用园区资源，打造全季运营体系。利用园区内各个功能模块，引入各种类型的赛事IP，同时利用与学校体育联盟的合作，建立课程体系。

公开资料显示，乐嘉体育成立于2005年，是集户外(定向)运动赛事推广、基地建设、活动运营三位一体的综合推广机构。目前，乐嘉体育拥有国际定向运动联合会官方合作伙伴、中国定向越野国家队官方合作伙伴、世界公园定向组织大中华区唯一指定合作机构等多个资质。

近年来，乐嘉体育自主研发了适合于体育小镇、文旅小镇、景区(公园)、营地的泛定向类体育旅游目的地产品，拥有自主IP赛事“北京定向周”“智跑中国”“乐嘉定向全能三日赛”等。今年上半年，乐嘉体育实现营收599.28万元，净亏损为18.9万元。

三夫户外表示，本次公司投资乐嘉体育，对丰富亲子户外乐园玩乐及教育内容有较强的促进作用，有助于与公司现有业务形成深度融合并产生协同效应。

能否改变业绩颓势

当前三夫户外业绩承压。今年上半年，三夫户外营业收入为1.85亿元，同比下滑10.20%；净利润为163万元，同比下滑36%。同时，该公司近来频繁遭遇股东减持。今年9月，该公司发布公告称，机构股东天津亿润成长股权投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“天津亿润”)披露新的减持计划，拟六个月内通过集中竞价、大宗交易方式减持三夫户外股份合计不超过869.27万股。今年5月，持有三夫户外股份686万股的机构股东上海歌金企业管理有限公司也计划减持该公司股份，合计不超过672万股。

三夫户外的实际控股人也开始减持股份。今年8月，该公司控股股东、实际控制人张恒表示计划减持三夫户外股份合计不超过406万股。其他高管例如董事赵栋伟、孙雷、周春红也在计划减持股份。

三夫户外相关负责人对中国商报记者表示，对于三夫户外的股份减持情况一切以公告为准。他表示，近年来户外用品行业处于缓慢增长态势，业绩表现普遍不佳。但三夫户外与其他户外品牌不同之处在于其业务模式多样，除了户外用品销售业务之外，还有赛事、团建、亲子户外业务。其中亲子户外业务一直受到三夫户外的重视，发展前景良好。目前三夫户外在成都、武汉、天津、重庆、南京等地的亲子户外项目正在有序推进中。值得一提的是，河南郑州市的“松鼠部落”亲子户外乐园在今年十一开业期间，累计接待亲子家庭突破十万人次。另外，上述负责人进一步表示，国家出台的相关政策也将对户外亲子市场产生推动作用。