走进商协会③丨变革中的时尚：温州服装从产业集群里探寻品牌新优势

时代正在演奏一曲产业之歌。

服装是温州的一张金名片，80年代的妙果寺服装市场，90年代的黄龙服装面辅料商贸城，到如今的温州大象城，服装行业的每一步，都牵动人心。

当下，逐渐改变的消费习惯也给服装时尚版块带来了更多变化，服装设计品牌与消费者的接触方式则变得更加多元，如今服装品牌的机遇在哪里?服装行业成长需要什么?

回归“初心”

在调研采访中，记者碰到温州市服饰商会副会长、女装分会会长叶洁，她忍不住分享了一个喜讯：首个女西服定制温州团体标准通过评审。

叶洁口中的女西服定制团体标准，是温州市标准化科学研究院与温州市服装商会、服装行业人才库专家共同就《女西服高级定制规范团体标准初稿》展开评审并顺利通过，这也是继去年全国首个《男西服高级定制规范》团体标准出台后，温州出台的第二个西服类团体标准。

叶洁介绍，与去年发布的《男西服高级定制规范》比较，此次《女西规范》修改了量体、缝制、服务等细节。同时充分考虑到温州女西服定制市场情况，各大服装企业主导量产订单，各中小企业生产小量化或个性化订单，以及部分中小企业生产条件和生产设备相对薄弱的市场实际情况，新增了女西服基础制版的内容等，使《女西规范》团体标准更具指导意义和市场应用的广泛性。叶洁坦言，温州服装，尤其是女装，想要克服困难，化危为机，需要从长远上布局。

当前，温州服装为何聚焦于标准设定，在叶洁看来，这意味着回到“初心”，更加聚焦到一件事情上来，做好品牌经营者，以提升品牌价值。

即使身处重压之下，依然静待花开。很多温州服装企业纷纷转变经营模式，开启线上保卫战，促销手段花样迭出，消化库存。森马、报喜鸟、迪哈利等品牌在抖音、微信小程序等直播平台上销售产品。

“无论业态如何变化，企业最终还是要把品牌做起来，对于服装企业来说，品牌和产品还是最重要的。”叶洁说。

不要小看“档口”

变化还在发生。在温州大象城，2000家中小企业和商户正在恢复，也在成长。在它们中间，一批品牌企业正在涌现并已经产生区域乃至全国的影响力，如智威龙、欧典、花豹、凡·哲西、雪绒诺等服装企业。

每个专业市场都会孵化出一批品牌企业。温州大象城董事长陈龙秋依旧信心满满，“专业市场就是中小企业的‘孵化器’，不要小看‘档口’，有了一个向全国客商展示的窗口，温州服装就会创造重新批发全国的辉煌。”

在疫情冲击下，温州服装行业和大象城服装产业发展平台该如何破局?陈龙秋有着自己的思考。“首先要经营优化与升级调整。”陈龙秋脱口而出，受疫情影响，加上电商冲击，经营管理团队必须要持续优化，不断升级服务体系、硬件配套等，以适应新的经营氛围和消费环境。同时，还要强化产业发展平台，重构产业链与整合供应链。

新机遇，也是新挑战

温州服装历经三十多年的发展，全行业现拥有2731家服装企业，2021年，温州服装全行业产值在680亿元左右，其中202家规模以上企业纺织服装服饰业营业收入295.18亿元，同比增长11.827%。截至目前，温州服装已拥有“中国男装名城”“中国休闲装名城”“中国针织名城”“中国纺织服装品牌中心城市”“中国服装时尚定制示范基地”等五张国字号“金名片”。

温州服装有良好的产业基础，在业内也拥有公认好口碑，但经过多年发展，还没能形成强大品牌集群。未来产业的竞争，是产业集群的竞争。打造区域制造品牌，温州拥有先天优势。温州服装企业市场适应性强，在制造能力、产品创新等方面拥有较高竞争力。像阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰等均与温州服装企业实现合作。

新机遇，也是新挑战。温州服装商会会长池慧杰坚信，区域品牌集聚的优势，对于提升整个区域产业有非常重大的意义。在他看来，寒冬之中恰恰也是产业链优胜劣汰的关键时刻，也是品牌创建的一个新的机遇期。池慧杰认为，疫情对民营企业的影响尚未结束，企业“如何在不确定中找到自己的确定性”，不仅要靠企业自身积极寻找出路，还需要政企协同联动。

日前，温州出台链长制“十个一”机制方案，将围绕“5+5+N”两大万亿产业集群培育，深入开展补链、延链、强链工程，着力在主导产业高质量发展上奋勇争先，加快打造具有全国乃至国际竞争力影响力的现代产业集群。无疑，对服装产业是一个好消息。