深圳涌现一批全国乃至世界知名皮具品牌

■ 深圳特区报记者 吴亚男

全市注册行业类企业数量超过10万家、从业人员20多万人、年销售规模逾500亿元……这组令人惊讶的数据指向一个看似不起眼的行业——深圳皮革行业。

作为深圳的传统优势产业之一，经过40年的发展，皮革产业已经从早期的“三来一补”向高端化、智能化、绿色化方向转型升级。近年来，随着数字化浪潮从互联网行业逐渐蔓延到传统制造业，深圳皮革行业抢抓机遇，加快推动从生产到销售全流程数字化转型步伐。

产业链齐全配套完善

近日，跟随深圳时尚产业采访组，记者走进深圳市深蓝信科技公司生产车间。

随着机器轰鸣，一块块皮质材料被迅速裁切、压制成型，工人们配合着机械臂，熟练地完成粘合、缝制等工序，一个个外形美观的数码产品皮套迅速走下生产线……该公司负责人陈开林介绍说：“每道工序都有讲究，产品的品质很重要，是接单的‘敲门砖’。”据了解，深蓝信科技公司创立于2004年，多年来深耕外贸订单。公司扎根深圳，正看中这里产业链紧密、外贸出口等方面拥有的诸多优势。

深圳是中国皮革产业主要聚集地之一，产业发展较早、规模大、类别全。资料显示，20世纪90年代，深圳便成为全国重要的皮鞋皮具生产中心和全国皮革工业的国际市场信息中心，高峰期时占据全国皮革工业出口总值的16.95%。

近年来，伴随深圳产业结构调整，深圳皮革行业也逐渐完成转型。如今在皮革交易、鞋履、箱包领域，深圳的品牌数量、质量、市场占有率等均处国内领先地位，真皮时尚鞋履、箱包供应链能力在全国鞋包市场占重要地位，并涌现出了百丽、他她、斯图加、迪桑娜等一批全国乃至世界知名皮具品牌。

数据显示，2021年深圳皮革行业产值达500亿元，其中内销占比80%，外销占比20%，形成了包括皮革贸易、鞋履、箱包、机械设备、五金模具、设计展示等产业要素齐全的上下游体系。

“许多企业愿意留在深圳寻求发展，就是产业的聚集效应。因为优秀的企业集中在一起，更容易形成品牌和规模优势，从而吸引国内外渠道商的高度关注。”龙岗区皮具鞋业商会会长涂进红表示，深圳产业完善、供应链完备、地理优势明显，并有港口航运及物流配套，有利于国内外客户及设计师的商务往来、物料进口等。

走品牌化发展之路

“目前公司拥有62家店铺，自主研发了上千款的系列产品，旗下一款雕刻工艺手提包售价达到3000元。我们每一款包都是独一无二的。”唯驰古色董事长杨再林说，自己早年在欧洲做生意时便萌生了做中国自主品牌的想法。2008年注册了“唯驰古色(WHICHI)”品牌商标，定位高端市场。

无独有偶，原来以外贸出口为主的深圳市宝龙辉鞋业有限公司2020年开始建立自主品牌，布局国内市场。宝龙辉董事长宁全海说，做品牌是一条艰难的路，但必须要尝试。

事实上，唯驰古色、宝龙辉鞋业只是深圳皮革行业逐渐品牌化发展的缩影。记者采访了解到，近年来，在产业转型升级的驱动下，深圳皮革行业逐步向品牌化发展。以行业龙头为例，百丽时尚旗下拥有20个多元布局的自有品牌及合作品牌，并在中国300余个城市拥有直营门店超9000家;迪桑娜发展出3大品牌线，终端店铺约700家，成为中国原创皮具的代表性品牌。

“只有品牌化才能提升产品的竞争力，才能有获得长久的发展。没有打破传统的魄力，就没有拥抱新兴事物的勇气。”在涂进红看来，做品牌要发掘新赛道，从多个角度来提升产品和品牌的附加值。

积极拥抱数字化智能化

在聚焦品牌化发展的同时，更多的深圳皮革企业正积极拥抱数字化、智能化，为生产降本增效。

广东时谛智能科技有限公司负责人格格告诉记者：“我们公司研发了‘规划-设计-产品开发’一站式协同开发平台，为鞋类、箱包和其他配件建立虚拟3D原型的数字平台。这是业内首个为鞋类、箱包和其他配件建立虚拟3D原型的数字平台。”

“在政府的大力支持下，行业内越来越多的中小企业正加快数字化转型，大力发展智能制造、自主研发，不断提升软实力，提升竞争力，紧跟深圳步伐、深圳速度。”涂进红说。

深圳市皮革行业协会有关负责人表示，深圳皮革的发展离不开产业链上下游企业的广泛参与，科技与互联网的高速发展，已经在重新定义“企业价值”。消费前置、创新材料、科技赋能、创新商业模式、跨界设计等趋势，都将有力推动鞋包企业的发展。