安踏主品牌及Fila去年第四季度流水优于旗下国际品牌
"去年11月份高峰期闭店率约达40%,国际品牌第四季度流水双位数下滑。"
作者:Mina
近日,安踏体育用品有限公司发布2022年四季度及全年营运表现公告,公告显示,2022年第四季度,安踏品牌产品零售金额同比取得高单位数负增长,FILA品牌产品零售金额同比取得低单位数负增长,所有其他品牌零售金额取得10-20%低段增长。
纵观2022全年,安踏品牌产品零售金额同比2021年取得低单位数正增长;FILA品牌产品的零售金额同比2021年取得低单位数负增长。所有其他品牌产品的零售金额与2021年相比取得20%-25%的正增长。
2022年第四季度各品牌遭遇10月11月严格的疫情管控及12月的感染攀升期,数据显示,11月份高峰期闭店率约达40%,安踏主品牌单季度流水表现优于国际品牌,国际品牌第四季度流水呈双位数下滑。
另一方面,做为安踏主力的FILA品牌四季度线上销售达40%高速增长,库销比为6,相较三季度 7-8环比改善。折扣方面,正价产品折扣比同比维持8+折,总体来看,FILA Q4表现仍略好于同期国际品牌。
多品牌差异化定位,户外品牌延续增长优势。22Q4/全年其他品牌产品零售金额同比分别增长10-15%/20-25%的业绩表现,受益于户外运动的持续高景气度影响。据简单梳理,安踏旗下多品牌差异化定位:迪桑特以户外滑雪为主,可隆以轻户外为主,露营徒步垂钓,符合周末休闲方式,人群参与度最高。始祖鸟从覆盖户外向外延伸,所罗门越野鞋。
展望2023年,安踏体育表示:“随着各项刺激内需的政策推进,集团相信中国体育产业基础仍然稳健,长期将保持稳中向好的趋势。集团正积极准备把握市场复苏后的增长机遇,并会继续推行‘单聚焦、多品牌、全球化’战略,以保持高质量增长。”