步步快老人鞋：布局10亿下沉市场消费人口，成就市场新蓝海

1月17日，数据显示，截止2023年末，全国60岁及以上人口数量为2.97亿，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口2.17亿，占全国人口的15.4%。老龄人群数量激增，相应的消费需求被激活，尤其是刚需、多频的产品。

老龄人口激增，步步快老人鞋品牌应运而生

根据《中国老人出行与足部健康调研报告》，89%老人都有脚部问题，穿专业老人鞋，是刚需所向。步步快老人鞋在此背景下，应运而生，开始规划布局老龄消费新蓝海。

步步快老人鞋，作为国民老人鞋品牌，致力于为中国老人打造好穿、轻快、不贵的专业老人鞋，让每一位老人都能买得起、穿得上专业老人鞋。为解决老人穿鞋难的问题，步步快老人鞋根据老龄人群穿鞋需求设计，研发适合老年人穿着的专业老人鞋，目前分为休闲系列、健步系列为主，以老人日常运动、散步、休闲的场景为主，整体设计宽松、柔软不夹脚，穿着轻便不累脚。

刚需、高频、蓝海、平价，奠定步步快品牌策略

鞋子属于生活消费品中高频使用产品，根据官方数据显示，以发达国家美国、日本为例，每年人均购鞋数量为7.5—8双，而中国购鞋数量仅为2.5双，中间有5-6双的平均差距。伴随着退休潮的加剧，老人开始享受晚年退休生活，购鞋的频次伴随着经济水平的上升，将同比例增长，即使购鞋频率增至3-4双/年，仅老人鞋市场预估将带来900亿的增长幅度。

除具备“刚需、高频、蓝海”属性外，步步快老人鞋兼备“平价”策略，《2023年中国下沉市场零售行业ToB服务白皮书》数据显示，三四线及以下下沉市场人口为10亿，占整体人口总量的72%，下沉市场规模预估17.6万亿，自2015年至2022年，增速比例呈现两位数的增长。在消费降级的环境背景下，高溢价品牌产品增长疲软，消费者更倾向于高品质、低价格产品，“高性价比”成为衡量产品的关键指标，步步快老人鞋主打“平价”策略是俘获用户的至上法宝。

专业加持，老人鞋行业市场蓝海凸显

在专业度上，步步快在定位做老人鞋产品之初，便加入到《老人鞋》国家标准GB/T 43587-2023的制定中，成为起草单位之一，步步快技术人员将产品研发和标准建设工作相结合，把专业化的服务理论带入老人鞋产品的打磨中，充分体现了在老人鞋行业中的专业地位和影响力。

2022年9月20日，国家卫健委召开新闻发布会，会上曾预测2035年左右60及以上老年人口将破4亿，占比总人口30%，我国将进入重度老龄社会，2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占到GDP比重约10%，伴随着老龄化进程的不断加深，老人鞋行业前景广阔，成就万亿新蓝海未来。