阿迪达斯引领运动界图像营销新潮流

　　【-品牌动态】2008年奥运会的成功举办，不仅是体育界的一大盛事，更是众多借助体育盛事展示新的营销手段的一个开端。

　　08年奥运会期间，当以13亿人名币击败耐克和李宁成为本届奥运会的顶级合作伙伴以后，中国的CCTV-5便开始成为运动品牌广告的重点轰炸区域。

　　观看奥运会期间阿迪的每一遍广告，会发现广告末尾有这样一个图形。 也就是这个图形，给了众多厂商及广告策划人员的更多灵感。紧接着联想推出的新广告中也有这个身影，以及以后的伊利，金龙鱼也是如此。

　　08年奥运会的举行，不仅提高了中国的国际形象，更为我国带来了滚滚财源，大大的拉动了国民经济的发展。同时。奥运会的各大赞助商更是赚的盆满钵溢。凭借着迅速把握了奥运会的契机，不仅赚取了大把钞票，而且提升了品牌的知名度和美誉度。

　　不久之后这种图像营销的潮流在中国的运动界掀起了轩然大波：和冬奥会 (其实是赞助中国代表团，不是冬奥会);乔丹与中国青少年基金会以及贝尔格莱德世界大学生运动会 (其实也是赞助中国代表团，不是大运会);

　　与广州亚运会 ……其中都有此图形的身影，毫无疑问，给运动品牌乃至其它领域的品牌都带来了良好的收益，借此树立了在消费者心中的形象。

　　说到这股潮流的影响，最主要的就是树立了品牌在消费者心中的形象，这些品牌的营销策划者无疑是精明的。在消费者心中，你的Logo的旁边是某大型赛事的Logo，说明你的企业是很有实力的，由此也就引发了心中对该品牌的购买欲。你企业Logo的旁边是某某基金会，希望工程之类的Logo，你就为你的品牌在消费者心中赋予了另一层含义(当然这种含义是好的，能够勾起消费者心中的购买欲的)。就像哈根达斯的广告词一样：爱她，就带她去吃哈根达斯。尽管价格昂贵，但在情侣心中为情人付出那么一点金钱又算的了什么。

　　由此也得到了一些启示，这种借助营销的模式对中小型企业是具有极大帮助的。一个中小型企业在资金，渠道等各方面都不具备优势的情况下，采用这种借助营销的模式就很容易迅速在消费者心中树立起形象。带给消费者的感觉这是有影响，有实力的品牌。而消费者内心愿意购买的就是这类品牌。如阿迪，耐克等体育用品，尽管价格高昂，对年轻人来说，在经济条件允许的情况下，绝对会是其心中一直向往的品牌。又如路易威登，世界奢侈品中的大腕，但消费者对其始终是无限向往。就因为它们的影响力大，有实力。这样中小型企业就能扩大市场份额，以便在激烈的市场竞争中占有一席之地。

　　不难预测，今后不止是体育用品领域，而且各个领域，阿迪引发的这股运动品牌借助营销的潮流会一直持续下去，帮助更多的企业成长，帮助更多的企业树立形象。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）