泉州运动用品业绩飘红 库存已达健康水平
【中国鞋网-国内动态】记者从福建省鞋业行业协会获悉，今年1—4月福建省制鞋工业总产值达830万元，累计增长4.4%。从安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克等龙头体育用品品牌发布的第四季度的订货会和第一季度的零售店销售情况来看，库存已达健康水平，体育用品行业复苏的迹象明显。
行业整体明显复苏迹象
2014年福建省鞋业行业整体总产值只增长8.1%，这与往年行业工业总产值保持两位数的增长相差较大。2014年也被行业冠以“寒冬期”的标签，企业的转型升级迫在眉睫。
“很多人思考着2014年里鞋业的问题，我想最大问题是供求关系改变。”福建省鞋业行业协会会长、匹克体育用品有限公司CEO许志华在2014年福建省鞋业协会工作报告上直言，过去运动鞋业疯狂开店的模式，粗放式增长必然带来库存压力。
他认为，特别是2014年上半年，少数企业还因前期盲目快速扩张，联保贷款链中断等多种原因造成联保企业关闭现象，还出现个别企业老板失联的情况，这些情况给鞋业的健康发展产生一定负面影响，2014年也被很多人认为行业的“寒冬期”。
经历了去年到今年上半年以来的调整，福建省鞋业行业出现回暖的态势。记者从福建省鞋业行业协会得知，今年2015年1—4月福建省制鞋工业总产值达830万元，累计增长4.4%，其中，销售产值累计增长4%，出口交货值累计增长2.2%。
而从泉企例如安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克等龙头体育用品品牌发布的第四季度的订货会和第一季度的零售店销售情况来看，库存整理达到健康水平，整个体育用品行业复苏的迹象明显。
今年，匹克发布的第四季度订货会订单总额(按批发价格计算)显示，与去年同季相比录得10%—20%的增长。而第一季度的部分零售网点的同店销售金额(按零售价格计算)与去年同季相比取得明显增长。匹克称，由于企业长期坚持专注体育用品，以致维持健康的库存水平。
另外，安踏已完成今年所有的订货会，前三个季度的订货会订单金额达到两位数的升幅。根据安踏发布的2015第四季度订货会表现，安踏产品(包括儿童体育用品系列)之订单金额按年录得低双位数的升幅。同时，以今年安踏的分销商及加盟商运营、经营超过一年的零售店(不包括儿童体育用品系列的独立店铺)来计算，2015年第一季度的同店销售增长比去年同期相比升幅也明显。
特步也发布了今年第四季度订货会情况，相比去年同期取得轻微单位数升幅。在订货会订单改善同时，特步2015年第一季度的平均同店销售相比于去年同期取得单位数升幅，库存销售比率约为四个月至四个半月，库存保持健康水平。此外，根据361度发布公告，2015年第四季度冬季订货会较去年同期增长18%。
回归体育用品的转型趋势
值得一提的是，在几家泉企发布的业绩数据中，跑步鞋类产品成为增加创收的主要来源，而这与国家政策催促全民掀起健身热潮有很大关系。2014年，国务院印发的《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》指出，加快发展体育产业、促进体育消费必须把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，不断满足人民群众日益增长的体育需求。进一步刺激体育用品的消费市场。
匹克公告也称，今年第四季度订单总额取得增长，其中，根据产品类别分析，跑步产品的销售额表现强劲，这与跑步运动的普及和相应提升的专业装备需求息息相关。“主要由于企业持续提升品牌和产品专业性及功能性。”
“过去一年，特步投放大量资源优化产品组合，专注于设计及大众市场的认可度，其中，跑步类别产品是企业主要收入来源。”特步的公告如是解释。
而361°公告称，今年企业的鞋类及服装产品的销售量均取得双位数增长，平均销售也有一定的增长。这反映了中国运动服饰行业的持续复苏，产品的平均销售价格出现增长，不过也得力于全民体育运动的兴潮，消费者更注重功能性、差异化的产品。
跑鞋类产品畅销从一定程度上体现全民健身热潮所提升的消费需求，也侧面反映了回归体育用品的一个转型趋势。从2014年起，361°、特步等运动品牌调整赞助策略，从娱乐回归体育，提出品牌回归专业体育的转型目标。
而在运动品牌回归“专业运动”的道路上，泉企例如安踏、匹克、特步、鸿星尔克等也在压力下主动变革，通过借力互联网、物联网的平台谋求转型，构建新的盈利模式。
“企业必须清晰自身定位和方向，进入细分化领域打造差异化产品，在坚守的领域上追求产品做极致，做到不可替代。要依据每个品牌的特性扎根细分化领域市场，变革渠道，在电子商务、O2O模式等新兴渠道中探索适合产品属性的渠道。”许志华说道，要将电商的策略做清晰，管理价格体系及经销体系，让线上、线下的左右手齐发力。”他说道。
有业内人士认为，经过3年调整期的体育用品行业，在政策利好扶持下，中国体育用品行业必将进入全新的战略发展机遇期。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）
