“特步”品牌已广为消费者所熟知，而”三兴集团“对不少人来说可能还是个陌生的字眼。记者日前走访了泉州三兴体育用品有限公司。
以质取胜 海外闻名
其寮，“三兴”早在1987年就诞生了。那时，年轻的丁水波和他的两个兄弟凑了1500元，一起创办了作坊式的三兴制鞋厂。从此迈上了一条”以市场为基础、以品质为核心、以技术创新为基石、以人才为推动力、以推广为催化剂“的品牌之路。如今，它已发展成为占地规模达88亩、建筑总面积4万平方米、年产值5亿多元、员工达4000人的集团公司。
“品牌的核心是产品质量。”在接受记者采访时，公司董事长丁朝一针见血地指出，优异的质量是”特步“的灵魂。
据介绍，“三兴”从建厂之初至今，始终把质量工作贯穿到产品生产、销售和服务的各个环节中，建立和完善了企业质量保证体系，并将其制度化、标准化、电脑化、表单化。多年来该公司已形成都了一套具有自身特色的品质监控机制，从产品的设计、开发到生产、销售以及售后服务，都做到高起点、严要求，精益求精，使产品质量始终处于受控状态，从而确保产品质量。1998年该公司通过了ISO9002南量管理体系认证，2003年又顺利通过ISO9001：2000质量体系认证。
由于质优价廉，三兴的产品远销40多个国家和地区，从欧注重以南美、中东、美国等地，每年有600万双三兴运动鞋穿在外国人的脚下。沃尔玛等一些跨国零售业巨头曾派代表到三兴集团，希望三兴能成为他们全球商业网点的供应商。然而，富有开拓意识和拼捕精神的三兴老总们婉言谢绝了这送上门来的肥肉，毅然选择了自己闯市场。
创立品牌 独步天下
2000年以前，三兴一直都是做出口生意。然而在所有出口的产口中，却只有40%是自己的品牌鞋，而60%则为外销加工订单。集团总经理丁水波意识到：企业要发展要壮大没有自己的品牌绝对不行。于是，在面对中国加班WTO的大好形势下，三兴以其多年成就的实力创立了属于自己的”特步“品牌。
丁水波同时敏锐地感觉到：内进个消费潜力巨大且从未被满足过的市场，谁捷足先登谁就先尝到甜头。于是，凭借着多年来的实战经验和积淀下来的雄厚实力，他们毅然把目标锁定在国内市场这块”大蛋糕“上。
当时，国内众多运动鞋都朝着体育运动的方向发展，三兴却以其敏锐的洞察力，瞄准了时尚运动鞋这块处女地，并在大家争先恐后找体育名星作运动鞋的形象代言人，大打”体育“牌的时候，另僻径蹊，树起了”时尚“大旗，提出与众不同的生产经营理念：制造时尚的生活方式。三兴聘请了青春偶像谢霆锋作为“特步”的形象代言人，从一开始便显现出它独有的特质：时尚、前卫、个性、休闲。2001年”特步“W708风火鞋在业界创造了一个奇迹，单款鞋销量达120万双，从此一炮打响。2002年9月”特步“荣膺”中国名牌“称号。
据了解，到目前为止，三兴在全国的营销网点达3000个之多，其年产量突破1000万双。短短几年内，”特步”产品遍布了全国31个省、市、自治区，市场综合占有率从零达到13.81%，市场覆盖率从零达到90%，成为业界引领时尚消费的一大品牌。据悉，三兴公司目前正在积极争取上市。
