【中国鞋网-精英专访】4月17日，乐登集团骆驼(福建)户外用品有限公司迎来了十岁生日。当日，福建乐登户外集团董事长陈瑞典高调宣布：CANTORP品牌升级工程正式启动。
福建乐登户外集团董事长陈瑞典
升级后，品牌识别将以英文字母CANTORP为核心主体，图形标识也将更加迎合行业品牌国际化流行趋势。
十年前，陈瑞典创立了骆驼(福建)户外用品有限公司，携手CANTORP率先敲开国内户外用品市场大门，泉州户外品牌鼻祖的美誉也由此而来。十年间，CANTORP早已成为中国户外品牌中的一面旗帜。10年后，骆驼(福建)户外用品有限公司又一次站在机遇与发展的原点，不同的是，10年前意气风发的无畏已经演变为波澜不惊的成熟。
在谈到骆驼(福建)户外用品有限公司十年来的成长，陈瑞典表示，“不管是做企业还是做品牌，最重要的是找准定位并且坚持做下去，CANTORP这十年都只做一件事，那就是专注于泛户外产品。十年一阶段是每个行业的发展现状，买你对未来‘泛户外’产业的井喷式发展，CANTORP已经为另一个新的十年做好了详细的计划。”
CANTORP“变脸”
记者：“CANTORP”在市面上已经走过十年。值此十周年之际，“CANTORP”会以一个怎么样的全新姿态出现在消费者面前?
陈瑞典：CANTORP的标识将以CANTORP英文字母为主题，让品牌识别要素更加精准，更符合国际流行潮流。
通过CANTORP(骆驼)VI、SI升级，不仅赋予了原先品牌形象新的生命力，更强化了品牌的视觉传达效果与品牌张力，也能让我们的消费者识别和区别出其与市面上其他户外产品的不同，也与现代设计风格作了良好的契合。
此外，公司的门店也将会进行一个全面性的升级，从整体门头形象、流水墙、橱窗展示等做出一个全新的改变，服务也会更加精准化、专业化，去更加完美地展示出CANTORP新品牌形象。最后，公司也会对产品的品质做一个全面升级，加大产品的研发力度，为消费品提供更具科技含量、更专业的户外产品。
当然，为了CANTORP的品牌升级在最大限度上被消费者所接受和认可，保持并提升CANTORP的知名度、美誉度、影响力、产品销量等等，我们此次VI升级也保留了CANTORP原先的经典元素“大沙漠”、“金字塔”等，让消费者依旧熟悉、依旧认可乐登的CANTORP。
总之，本次乐登户外集团将对CANTORP进行全面的品牌升级，换标将是第一步。此次的品牌升级所包含的内容是相当丰富的，不仅仅是一次新品牌形象上的外在升级，更重要的是公司业务内容与品质服务的全面提升。
华丽演绎“品牌进化论”
记者：在户外用品市场上，乐登是国内率先开始运营CANTORP这个户外品牌的，并带动引领出市场上一系列骆驼系的户外风格。可以说，CANTORP在市场上的消费者认知度很高，如今进行品牌图形升级，突出英文标识是出于什么样的考虑?
陈瑞典：随着户外用品市场的发展，CANTORP的销量几乎呈直线式上升。为了让品牌形象更加鲜明更加国际化，我们想通过品牌图标升级这样一种最直接最有效的方式来迎合品牌国际化的需求。
对于企业来说，品牌图标升级除了为迎合消费者审美与需求变化，保持品牌新鲜感与活力外，更重要的是品牌新形象、新理念、新战略的导入。
而对于乐登来说，品牌图标升级是公司下个十年发展计划，是竞争日益激烈的市场环境需求突破的一个前奏，乐登集团将一如既往，以一颗创业之心继续抓好产品研发，大力支持终端发展，并向市场输出重新梳理后的新文化理念。
CANTORP便是希望用新视觉形象与市场其余类似品牌进行区隔，对品牌内涵进一步升级，加快市场的开拓。我相信，品牌图标升级是一步勇敢的尝试。
